Fogyasztók vásárlását befolyásoló tényezők vizsgálata nemek tekintetében
Dolgozatom témájának a fogyasztók vásárlását befolyásoló tényezőket választottam, ki-emelten foglalkozva a nemek szerinti csoportosítási lehetőségekkel. A téma vizsgálatát a szakirodalom részletes és széleskörű feldolgozásával kezdtem, majd a vizsgált elméleteket ütköztettem. Elsőként egy fókuszcsop...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Manuscript essay |
| Language: | Hungarian |
| Published: |
2018-10-18
|
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| LEADER | 03490nta a2200157 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dipl4623 | ||
| 005 | 20181204141850.0 | ||
| 008 | 181204s2018 hu om 0|| hun d | ||
| 040 | |a Soproni Egyetem Diplomamunka Repozitórium |b hun | ||
| 100 | 1 | |a Horváth Anna | |
| 245 | 1 | 0 | |a Fogyasztók vásárlását befolyásoló tényezők vizsgálata nemek tekintetében |h [elektronikus dokumentum] / |c Anna Horváth |
| 246 | 1 | 0 | |a Monitoring the influencing factors of consumers' buying by genders |h [elektronikus dokumentum] |
| 260 | |c 2018-10-18 | ||
| 520 | 3 | |a Dolgozatom témájának a fogyasztók vásárlását befolyásoló tényezőket választottam, ki-emelten foglalkozva a nemek szerinti csoportosítási lehetőségekkel. A téma vizsgálatát a szakirodalom részletes és széleskörű feldolgozásával kezdtem, majd a vizsgált elméleteket ütköztettem. Elsőként egy fókuszcsoportos vizsgálatot folytattam le, mely 3 különálló cso-portból állt, ezzel segítve a kérdőívem validálását. Ezt követően kérdőíves felmérés segít-ségével, törekedtem arra, hogy nagyobb számú mintából kiindulva olyan átfogó képet kap-hassak a kutatási célkitűzésekhez igazodva, amelyek a hipotéziseimet igazolják. A célom azon kérdés megválaszolása volt, hogy a befolyásoló tényezők elkülönítése lehetséges-e nemek alapján, szerettem volna megvizsgálni, hogy az egyes tényezők rele-vánsan tartozhatnak-e inkább az egyik nemet befolyásoló tényezők közé. A fókuszcsopor-tos vizsgálattal szerettem volna egy-egy átlagos fogyasztó vásárlási élményeiben részlete-sebben elmerülni, kielemezni az egyes befolyásoló aspektusait egy kötetlen beszélgetés ke-retén belül, mely aztán a későbbiekben a segítségemre volt a kérdőív megalkotásában. A kérdőíves felmérés során kiemelt figyelmet fektettem arra, hogy az egyének rész-letesen meg tudják osztani velem a vásárlási, fogyasztási tapasztalataikat, olyan kontextus-ba helyezve a vásárlást, amely rávilágít olyan esetleg tudat alatt végbemenő folyamatokra, amelyre ők maguk nem fektetnek kiemelt hangsúlyt egy-egy döntés folyamán. Három hipotézist fogalmaztam meg, melyek közül mind kiemelten a nemi szerepek elkülönítésével foglalkozik a vásárláson belül. A kérdőívre beérkezett válaszok kiértékelését IBM SPSS Statistics 22 programmal végeztem. A három hipotézis közül az első esetében azt vizsgáltam, hogy a nők esetében na-gyobb befolyásoló erővel bírnak-e az otthoni szokások, mint a férfiakéban, azonban a kor-relációs vizsgálat alapján ezt a hipotézist elutasítottam. A második hipotézis során azt felté-teleztem, hogy a minőség a férfiak számára nagyobb befolyással bír, mint a nők esetében. A kereszttáblás vizsgálat alapján a változók között magyarázó jelleget tudtam megállapíta-ni és a Gamma értékének vizsgálata során kapcsolatot találtam a nemek és a minőség fon-tossága között, így ezt a hipotézist elfogadtam. A harmadik hipotézis során azt feltételez-tem, hogy a nők szívesebben tekintenek a vásárlásra, mint szabadidős tevékenységre, en-nek vizsgálata során három különböző változót vizsgáltam, azonban ezek közül kettő ese-tében nem találtam magyarázó jelleget, így ez a hipotézis is elutasításra került. | |
| 700 | 1 | |a Ékes Szeverin Kristóf |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://diploma.uni-sopron.hu/4623/1/KBAN-18_37.pdf |z Dokumentum-elérés |