Egészségügyi Projektek Kommunikációja
EGÉSZSÉGÜGYI PROJEKTEK KOMMUNIKÁCIÓJA COMMUNICATION OF HEALTH PROJECT Dolgozatomban az egészségügyi kampányok hatékonyságát vizsgáltam. A magyar lakosság passzív az egészségmegőrzés, betegségmegelőzés kérdése kapcsán. Az első hipotézisem, hogy az egészséget máshogy szükséges pozícionálni. Nem csa...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Manuscript essay |
| Published: |
2018
|
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| LEADER | 03479nta a2200157 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dipl4187 | ||
| 005 | 20200330101303.0 | ||
| 008 | 180526s2018 hu om 0|| d | ||
| 040 | |a Soproni Egyetem Diplomamunka Repozitórium |b hun | ||
| 100 | 1 | |a Kriska Erika | |
| 245 | 1 | 0 | |a Egészségügyi Projektek Kommunikációja |h [elektronikus dokumentum] / |c Erika Kriska |
| 246 | 1 | 0 | |a Egészségügyi Projektek Kommunikációja = Communication of health projects |h [elektronikus dokumentum] |
| 260 | |c 2018 | ||
| 520 | 3 | |a EGÉSZSÉGÜGYI PROJEKTEK KOMMUNIKÁCIÓJA COMMUNICATION OF HEALTH PROJECT Dolgozatomban az egészségügyi kampányok hatékonyságát vizsgáltam. A magyar lakosság passzív az egészségmegőrzés, betegségmegelőzés kérdése kapcsán. Az első hipotézisem, hogy az egészséget máshogy szükséges pozícionálni. Nem csak a betegség veszélyét és az ezzel kapcsolatos problémákat kellene ismertetni, persze ez is szükséges, de emellett az egészséget mintegy a vágyainkhoz vezető eszközként érdemes megközelíteni, amely segít, hogy az álmainkat megvalósítsuk. Az edukációs üzenetek eljutnak ugyan az emberekhez, de csak kevés százalék, akit aktivizálni tudnak. Az egészségügyi kampányok ugyanahhoz a fogyasztóhoz szólnak, mint az FMCG (fast moving consumer goods) termékek. Érdemes kimozdulnunk a sablonokból ezen a területen is, és az edukáció mellett az élményre is összpontosítani. A tudatos, intelligens fogyasztó számára kevés, ha egy szolgáltatás tökéletesen működik, ennél többre vágyik. Ahhoz azonban, hogy megértsük a fogyasztók, betegek igényeit, tudnunk kell, hogy a márkánk milyen érzéseket vált ki belőlük. Egészségügyi, főként állami területen ezt nagyon nehéz megvalósítani, hiszen szinte csak negatív kontextusban találkozik a beteg az orvossal, vagy az adott intézménnyel. Ettől függetlenül időt és energiát kell rászánni arra, hogy nem csak ebben az asszociációban találkozzon velünk. A kampányok tervezéséhez összeállítottam egy szempontrendszert, amely alapján végig kell mennünk a tervezés során. Ez a tervezési metodika gyakorlati szinten segíthet, bár a tudományos tervezés alapjai megtalálhatóak benne. Végigvettem, hogy melyik médiacsatornát mikor érdemes használni. A digitális platformot nagyon részletesen elemeztem, hiszen ez a médiacsatorna már egyikünk életéből sem hiányozhat napjainkban. A customer experience jellegű élménymarketing kapcsán kitértem, hogy miért érdemes kimozdulni a sablonokból, és out of the box megoldásokhoz nyúlni. Rávilágítottam arra is, hogy ez manapság már nem pénz kérdése, idő, energia és kreativitás, amely a segítségünkre lehet. Bemutattam két prevenciós projektet, amelynek tervezésében és kivitelezésében is projektgazdaként részt vettem. Ezeknek a felépítését és az eredményeit is részleteztem. Majd esettanulmányokon keresztül mutattam jól működő, pozitív példákat a közszférából, ahol valóban a leleményesség és kreativitás volt az, amely meg tudta teremteni a felhasználói élményt. A dolgozatom úgy építettem föl, hogy ha valaki különösebb képzettség nélkül szeretne kampányt tervezni egészségügyi területen, mindegy útmutatóként használva meg is tudja valósítani. | |
| 700 | 1 | |a Dankovics Gergely |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://diploma.uni-sopron.hu/4187/1/KriskaErika_KSZ1803.pdf |z Dokumentum-elérés |