Az OBI Hungary Retail Kft. marketing szempontú vizsgálata.

A szakdolgozat célja az OBI áruházak vállalati környezetének, működésének és fogyasztókkal való kapcsolatának marketing szemléletű elemzése, vásárlói szempontból való megközelítése. A dolgozat első részében az OBI európai és magyarországi történetét, működését és terjeszkedését mutatom be, majd ezut...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: Sági Júlia
Other Authors: Mészáros Katalin (Thesis advisor)
Format: Manuscript essay
Language:Hungarian
Published: 2017
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
LEADER 02762nta a2200157 i 4500
001 dipl3502
005 20171207112956.0
008 171207s2017 hu om 0|| hun d
040 |a Soproni Egyetem Diplomamunka Repozitórium  |b hun 
100 1 |a Sági Júlia 
245 1 3 |a Az OBI Hungary Retail Kft. marketing szempontú vizsgálata.  |h [elektronikus dokumentum] /  |c Júlia Sági 
246 1 0 |a MARKETING RESEARCH OF THE OBI HUNGARY RETAIL KFT. COMPANY  |h [elektronikus dokumentum] 
260 |c 2017 
520 3 |a A szakdolgozat célja az OBI áruházak vállalati környezetének, működésének és fogyasztókkal való kapcsolatának marketing szemléletű elemzése, vásárlói szempontból való megközelítése. A dolgozat első részében az OBI európai és magyarországi történetét, működését és terjeszkedését mutatom be, majd ezután a vállalat makrokörnyezetét tanulmányozom a STEEP vizsgálat segítségével. Ezt követően áttérek a mikrokörnyezeti tényezőkre, melynek keretein belül bemutatom a szakáruházak sajátosságait, a vállalat belső és külső környezetét is. A következő fejezetben a versenytársakra és a versenyhelyzetre térek ki, ahol bemutatom a versenytársak erősségeit és gyengeségeit, majd összehasonlítást végzek a legnagyobb konkurens cég (Praktiker) és az általam vizsgált vállalat szolgáltatáspolitikája között. Kitérek a különböző méretű és profilú riválisok jelenlétére. Elkészítettem az OBI áruházak működésének SWOT-elemzését, melyet számszerűsítettem is, majd a vizsgálat során fel-merült veszélyek és hiányosságok elkerülésére és a lehetőségek és erősségek kihasználására igyekeztem megoldásokat találni és az alkalmazható stratégiák sajátosságára kitérni. Dolgozatom fontos, illetve záró része a fogyasztók magatartásának és az elégedettségüket befolyásoló tényezőknek a vizsgálata. Kitérek a vásárlók különböző kategorizálására is, majd vizsgálom, hogy a cég által jelenleg alkalmazott ár- és akciópolitika, illetve marke-tingkommunikáció milyen hatással van a célközönségre. Saját ötletekkel bővítem a fejlesztési lehetőségeket, és tapasztalataim alapján bírálom működésüket. Végül összefoglalom ismeretségi körömben végzett kutatásomat, mellyel alátámasztom a szakirodalom, tapasztalataim és gyakorlatom által kidolgozott eredményeimet. Kutatásomat internetes kérdőív készítésével és kitöltetésével, illetve személyes megkérdezés útján végeztem és a kapott válaszokat nagyon hasznosnak ítéltem meg. 
700 1 |a Mészáros Katalin  |e ths 
856 4 0 |u http://diploma.uni-sopron.hu/3502/1/julcsidiplomak%C3%A9sz%20%284%29.pdf  |z Dokumentum-elérés  

Similar Items