A kommunikációs evolúció hajnalán A közösségi média és a fogyasztói magatartás összefüggései az élelmiszer-kiskereskedelem példáján /

Jelen dolgozatban a fogyasztói magatartás és a közösségi média trendjei közötti összefüggések kerülnek vizsgálat alá. A fogyasztói magatartás a közösségi média térhódításával változásokon megy keresztül. Azonban felvetődik a kérdés: Melyek azok a magatartásformák, igények, amelyek meg-határozóak, ha...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: Kramarics Gergő
Other Authors: Mészáros Katalin (Thesis advisor)
Format: Manuscript essay
Language:Hungarian
Published: 2018-11-08
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
LEADER 03064nta a2200157 i 4500
001 dipl4649
005 20200518134616.0
008 181204s2018 hu om 0|| hun d
040 |a Soproni Egyetem Diplomamunka Repozitórium  |b hun 
100 1 |a Kramarics Gergő 
245 1 2 |a A kommunikációs evolúció hajnalán  |h [elektronikus dokumentum] :  |b A közösségi média és a fogyasztói magatartás összefüggései az élelmiszer-kiskereskedelem példáján /  |c hallgató Gergő Kramarics 
246 1 0 |a The dawn of communication evolution: The context of social media and consumer behaviour in the example of food retail trade  |h [elektronikus dokumentum] 
260 |c 2018-11-08 
520 3 |a Jelen dolgozatban a fogyasztói magatartás és a közösségi média trendjei közötti összefüggések kerülnek vizsgálat alá. A fogyasztói magatartás a közösségi média térhódításával változásokon megy keresztül. Azonban felvetődik a kérdés: Melyek azok a magatartásformák, igények, amelyek meg-határozóak, ha az online világot tekintjük? Erre a kérdésre ad választ jelen kutatás a magyar fogyasztókra vonatkozóan. Az első részben a fogyasztói magatartás és a közösségi média legfontosabb alapvetései, alapelvei magyar- és külföldi szakirodalmak valamint internetes források segítségével kerülnek bemutatásra. Ugyanebben a részben a két téma közötti összefüggések bemutatása is megtörténik A szóbeszédmarketing és annak jelen korunkban végbemenő evolúciója a következő téma, mely megmutatja, hogy napjainkban milyen nemű változás megy végbe az emberek által kreált reklámban. Ezután a mélyinterjúk által a fogyasztók válaszaival egy specifikusabb vizsgálat megy végbe a közösségi média világában tanusított magatartás mélyebb mozgatórugóira vonatkozóan, leginkább a közösségi média tartalomra és az elektronikus szóbeszédmarketingre helyezve a hangsúlyt. Bebizonyosodott, hogy az elektronikus szóbeszédmarketing a közösségi platformokat tekintve leginkább kommenteken keresztül mutatkozik meg, valamint az emberek a válla-latok felől leginkább törődésre, emberiességre vágynak a Facebookon. A vállalati mélyinterjúk során kiderült, hogy a vállalatok kevés pénzt és erőforrást allokálnak a közösségi médiában rejlő lehetőségekhez képest. A kérdőíves kutatási módszert kiaknázva egy általános fogyasztói vélemény kerül bemutatásra a magyar élelmiszer-kiskereskedelmi vállalatok online tevékenységéről. Továbbá hipotézisvizsgálat is megjelenik a magyar fogyasztók közösségi média használatára vonatkozóan. A kérdőíves eredmények megmutatták, hogy a generációk közötti különbségek csökkentek, a tartalomra vonatkozó igények leginkább az akciók, árak és alapvető információk kommunikálásában merülnek ki és különbségek tapasztalhatók a nemek, generációk között. 
700 1 |a Mészáros Katalin  |e ths 
856 4 0 |u http://diploma.uni-sopron.hu/4649/3/KBAN-18_44.docx  |z Dokumentum-elérés  

Similar Items