Legaktívabban promócionált termékek körének változásai a gyógyszeriparban
A gyógyszeripar és a gyógyszer-kereskedelem minden modern gazdaság egyik meghatá-rozó alkotóeleme. Minden nemzet elemi érdeke, hogy polgárai egészségesek legyenek, az egészségbe fektetett pénz az egyik legjobban megtérülő befektetés kormány számára. A gyógyszeripari cégek, mint minden jól működő pia...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Manuscript essay |
| Language: | Hungarian |
| Published: |
2016
|
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | A gyógyszeripar és a gyógyszer-kereskedelem minden modern gazdaság egyik meghatá-rozó alkotóeleme. Minden nemzet elemi érdeke, hogy polgárai egészségesek legyenek, az egészségbe fektetett pénz az egyik legjobban megtérülő befektetés kormány számára. A gyógyszeripari cégek, mint minden jól működő piaci vállalkozás profitorientált. Ezt a profitorientációt kell összhangba hozni a nemzeti érdekekkel, hogy egy nyer-nyer alapú együttműködés születhessen. A gyógyszer bizalmi termék. Az egyén hisz a gyógyulásban és a megelőzésben, ezért garanciákat vár el gyártótól, akinek azt meg is kell adnia. A szabályozás ezért elen-gedhetetlen: meg kell teremteni ezt a bizalmat és vele az egészséges verseny alapjait. A verseny ösztönzi a vállalkozásokat a jobb szolgáltatásra, a jobb áru gyártására és arra, hogy ezeket profit reményében el is juttassák a fogyasztókhoz. Ez a promóció. Az aktív és sikeres promóció garantálja, hogy a termék közvetve vagy közvetlenül a fogyasztóhoz kerüljön és bevételt teremtsen az eladónak. Magyarországon a gyógyszer promóció egy erősen szabályozott környezetben mű-ködik, de a piaci adatok rövid és hosszú távon is jól mutatják, hogy mely termékkel fog-lalkoztak aktívan. Külső szabályozó rendelkezések időről-időre próba elé állítják a gyógy-szercégek marketing osztályait, hogy a megváltozott környezethez alkalmazkodjanak vagy megtalálják benne a számukra megfelelő irányt a nyereség elérése érdekében. Ugyanakkor, mivel sok cég versenyzik a fogyasztók kegyeiért (ebben az esetben a fogyasztó lehet orvos, gyógyszerész, páciens), időben és jól kell reagálni a versenytársak hasonlóan kidolgozott promóciós stratégiájára. Mint, ahogyan azt látni fogjuk eszközök széles tárháza áll rendelkezésre a termékek forgalmának növelésére és mindig lesznek ezeket jól és kevésbé jól használók is. Gyógy-szerek tűnnek fel és tűnnek el az idők folyamán, ugyanígy cégek jönnek és mennek a gyógyszerpiacon, attól függően, hogy milyen választ adtak az őket körülvevő külső és bel-ső hatásokra. Egy dolog azonban biztos: a piacokat vezető termékek nem maguktól jutot-tak el odáig. A jól promócionált termékek forgalma mindig nő, a nem promócionáltaké pedig szinte mindig csökken. A dolgozatban ezeket a változásokat fogjuk vizsgálni és megpróbálunk rájuk magyarázatot adni. |
|---|